Logotipas kaip kompanijos ženklas
Ženklas “logotipas ” - “spaudas”, - tai kažko atspindėjimas, kas išreikšta simboliu arba emblema (iš senovės graikų kalbos “logos” - žodis, mokymas). Logotipas - tai yra kaip “heraldika”, kurioje sutelkti visi pagrindiniai kokios gyvenamos vietos, komercinės įmonės, organizacijos, rečiau - privataus asmens požymiai, siekiant padidinti jo atpažįstamumą visuomenėje. Ženklo “logotipo” šaknys veda į 19 šimtmečio pradžią. Tuomet jis turėjo simbolinę reikšmę kaip žodžio “ligatūra” sinonimas ir jis tipografijoje ženklino kelių ženklų sujungimą į vieną simbolį. Logotipas atsirado gamybos pakilimo periodu, kai pradėjo sparčiai vystytis pramonė ir išleidžiamos produkcijos apimtys sparčiai augo. Tarp įmonių didėjo konkurencija, augo prekių eksportas. Pavyzdžiui, policija turi savo logotipą, gelbėtojai - savo, batų gaminimo fabrikai turi savo grafinį atvaizdą, o dyzelių gamykla - savo. Medicina turi savo logotipą. Jis paprastai atvaizduojamas kaip grafinis ženklas. Bet yra logotipų, kurie sujungti su firmos, kompanijos, įmonių pavadinimais. Jie turi ne tiktai grafinę, bet ir prasminę reikšmę: tai gali būti arba pilnas įmonės (organizacijos, kompanijos) veiklos tipo iššifravimas, ar taip pat ir santrumpa. XX šimtmetyje nuomonės apie logotipą tapo diametraliai priešingos: vieni logotipu vadino stilizuoto šrifto spaudą, kiti – šrifto ir grafinės dalies sujungimą su prekių ženklu arba skirtingos rūšies produkcijos gamybos įmonės ženklu. Šiandien tokius logotipus vadina moderniu žodžiu - “brendai” – kur tiek vienas tiek ir kitas, yra logotipas - šis įmonės ženklas, pagal kurį galima atpažinti jos produkciją. Logotipai plačiai naudojami tiek prekių produkcijos atvaizdavimui, tiek ir įvairiose emblemose.
Logotipas kaip firmas ženklas privalo visiškai atvaizduoti kompanijos veiklos rūšį, jame turi būti sukoncentruota maksimali informacija apie ją. Kompanijos logotipas - tai svarbiausias kompanijos įvaizdžio elementas. Kadangi dabar produkcijos rinkoje labai daug identiškų įmonių, jų produkciją galima atskirti tiktai padedant logotipams. Toks firmos ženklas dažnai padeda atpažinti populiarią produkciją.